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Con más de un siglo de trayectoria en Colombia, la principal cervecera del país anunció la renovación de su imagen corporativa en un contexto marcado por definiciones estratégicas de alto impacto. La actualización visual busca proyectar a la compañía hacia una nueva etapa, sin resignar los símbolos que forman parte de su ADN histórico.
El nuevo logo mantiene elementos emblemáticos como el águila, la letra “B” y el color rojo, a los que se suma el dorado como expresión de la esencia cervecera y del vínculo cultural con Colombia. Según la empresa, la identidad renovada apunta a reforzar su posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo, alineando tradición e innovación.
El proceso de rediseño contó con la participación del estudio español Vasava, responsable del desarrollo de la marca; la agencia David Bogotá, a cargo de la campaña de comunicación “Nuestra historia se actualiza”; y la productora Primo, que lideró la estrategia audiovisual bajo la dirección de Michelle Casis. También participó la consultora Provokers, que aportó insights de consumidores y clientes durante la evolución del proyecto.
Desde la conducción de la compañía destacaron que el cambio de imagen acompaña un año decisivo para la organización. Entre los proyectos en marcha se encuentra la etapa final de construcción de la Cervecería del Atlántico, ubicada en Palmar de Varela, una de las mayores inversiones privadas recientes del país, con un desembolso que ya supera los US$500 millones.
A esto se suman los encadenamientos productivos asociados a la iniciativa, como la instalación de la empresa Canpack en el departamento del Atlántico, que movilizó más de US$140 millones adicionales. Estas inversiones refuerzan el impacto regional del grupo y su rol en la generación de empleo y desarrollo industrial.
Fundada en 1889, la compañía cuenta hoy con ocho cervecerías, dos malterías, plantas industriales complementarias y más de 55 centros de distribución. Su cadena de valor involucra a cientos de miles de personas en todo el país, para quienes la comercialización de cerveza representa una fuente clave de ingresos diarios.
