De cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, Coca-Cola Argentina presentó su nueva campaña nacional “La Selección Coca-Cola”, una propuesta que combina creatividad, promociones y experiencias para acompañar a los argentinos durante el torneo.
La iniciativa busca reflejar la intensidad con la que el país vive cada partido y fortalecer el vínculo histórico de la marca con el fútbol y con los momentos que reúnen a millones de personas frente a la Selección.
Una conferencia que sorprende a todos
Como pieza central del lanzamiento, la compañía presentó “Conferencia”, un film desarrollado junto a Grey Argentina y dirigido por Andy Fogwill, de Landia, con la participación del director técnico de la Selección campeona del mundo, Lionel Scaloni.
La historia comienza en una conferencia de prensa donde el entrenador responde a una pregunta del periodista Germán Paoloski sobre la preparación del equipo “para ganar la copa”. La respuesta sorprende: “No vamos a ir a ganarla”. La frase genera impacto y debate, hasta que Scaloni completa la idea que todos esperaban escuchar: “Vamos a ir a defenderla”, desatando una ola de orgullo colectivo.
La pieza recorre distintos escenarios del país —bares, hogares y calles— donde se vive la pasión por el fútbol, mostrando la montaña rusa emocional que atraviesan los hinchas en cada partido.
“Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina. Con esta campaña quisimos reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido y acompañar a los hinchas en esos momentos”, señaló María Victoria Castagnino, directora de Marketing para Argentina y Uruguay.
Activaciones, promociones y experiencias
La campaña se desplegará a través de una estrategia de comunicación 360°, con producción realizada íntegramente en Argentina. Incluirá activaciones en miles de puntos de venta, ediciones coleccionables y promociones que ofrecerán la posibilidad de viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Este lanzamiento también se apoya en una estrategia de crecimiento de largo plazo. El Sistema Coca-Cola Argentina ejecuta un plan de inversión superior a USD 1.400 millones hasta 2028, destinado a ampliar y modernizar plantas, fortalecer su red logística e incorporar tecnología de última generación.
Actualmente, más de 150 mil personas forman parte de su cadena de valor, mientras que su red comercial alcanza a más de 260 mil clientes en todo el país, lo que permite que iniciativas de esta escala tengan presencia directa en miles de puntos de venta y en las economías regionales.
“Este Mundial es una oportunidad para expresar quiénes somos hoy en Argentina: una compañía que produce localmente desde hace más de ocho décadas, que invierte y que acompaña a las personas en los momentos que nos unen”, afirmó Leonardo García, gerente general para Argentina y Uruguay.
La campaña es impulsada por Coca-Cola Argentina.
